H&M 旗下马术品牌 All In Equestrian 加速欧洲市场扩张

H&M 旗下马术品牌 All In Equestrian 正面向欧洲市场扩张，这个品牌专为马匹与骑手设计的全系列产品，现已通过线上渠道面向英国、德国、荷兰、瑞士及奥地利的消费者发售。

All In Equestrian 于 2023 年末正式推出，产品系列经过精心筛选，既包含实用的马厩作业服装，也涵盖灵感源自马术、可在马厩之外场合穿着的服饰单品。

All In Equestrian 的产品系列自 2025 年初起仅通过精选的线上渠道面向北欧消费者发售。基于“良好的市场反馈”，H&M 集团决定扩大销售范围，将 All In Equestria 2025 秋冬系列纳入 HM.com 发售。

2025 秋冬系列由品牌与瑞典马术运动员 Malin Baryard、瑞典马术运动员及奥运会奖牌得主 Peder Fredricson、比利时马术运动员 Nicola Philippaerts 和 Olivier Philippaerts 兄弟合作设计，旨在打造“时尚别致、现代休闲且舒适”的服饰。产品涵盖男女款绗缝马甲与夹克、骑马紧身裤、图案卫衣、T 恤、长袖运动上衣及袜子。

H&M 马术赞助负责人、All In Equestrian 总经理 Petra Leijon af Burén 在一份声明中表示：“我们收到了全球粉丝与骑手的积极反馈。能将产品带给欧洲更多马术爱好者，我们感到十分兴奋。”

All In Equestrian 于 2023 年 8 月发布之时，H&M 集团就表示：“推出这一品牌是自然的延续，将深厚的专业积淀与热忱投入其中，既为顶级骑手打造服饰，也服务更广泛的马术社群”。

“All In Equestrian”的取名为了致敬马匹“H&M All In”，这匹马被誉为“史上最成功的马匹之一”。H&M All In 出生于 2006  3 月 17 日，是一匹比利时运动马，最知名的身份是瑞典马术运动员 Peder Fredricson 的主力马。2017 年时，它被认为是世界上最优秀的障碍赛马之一。

且成立之初，All In Equestrian 便与全球冠军联赛（Global Champions League，简称 GCL）达成合作，在 2024 年担任其团队服装供应商。

事实上，H&M 在马术领域的赞助历史由来已久——自 1996 年起，品牌便与马术运动展开合作。近年来，品牌进一步深化这种关联，围绕马术运动员及赛事赞助打造了完整的宣传活动，其核心平台 “H&M We Love Horses”（H&M 爱马之心）以数字化举措为主，涵盖各类马术相关内容，包括赛事独家幕后花絮、直播、新闻资讯，以及运动员及其马术生活方式的人物介绍。

与此同时，时尚元素在 H&M We Love Horses 平台中占据重要地位，并有多项活动专门围绕时尚展开。例如在伦敦奥林匹亚马展（Olympia Horse Show）上，一位知名博主身着 H&M 服饰在场内游走，挑选出她认为现场人群中最出色的穿搭。

H&M 还组建了“H&M We Love Horses”团队，成员包括 Peder Fredricson、Malin Baryard-Johnsson 以及比利时双胞胎 Olivier 和 Nicola Philippaerts 等知名骑手，提升品牌在马术界的知名度和吸引力。

上图：2016年，H&M We Love Horses 拍摄的时尚大片

赞助赛事方面，H&M 是环球马术冠军赛汉堡站（Longines Global Champions Tour in Hamburg）、纽约大师赛（The Longines Masters of New York）以及骑师马术大师杯（Riders Masters Cup）等顶级赛事的官方赞助商。

此外，H&M 曾连续多年推出 “We Love Horses” 系列服装，并围绕该系列开展了广泛的营销活动，包括视频、户外广告、快闪店和社交媒体激活等，将目标受众引流至 H&M 的线上商店。

｜消息来源：Fashion Network、官方新闻稿、thoughtsnsports

｜图片来源：品牌官网