奢华体验

体育旅行占全球旅游市场10%，人均单次消费约1万元人民币

2025年12月3日

世界经济论坛（World Economic Forum）与咨询公司科尔尼（Kearney）于今年4月发布的一份新报告中指出，体育旅游已成为全球旅游经济中增长最快的领域之一，预计到2032年，其市场规模将突破1.7万亿美元。根据联合国旅游组织（UN Tourism）官网数据，体育旅游（Sports Tourism）目前已占全球旅游总支出的10%。

此前，在线旅游公司 Expedia Group（亿客行）就体育旅游开展了一项消费者调研，委托咨询公司Censuswide在澳大利亚、加拿大、法国、德国、日本、墨西哥、美国和英国八个国家，对过去12个月内曾因观看体育赛事而旅行的2000名消费者进行了调查。调研包含支出、行程规划、赛事类型、出行目的、同行人等多方面细节。

在支出方面，本次调研显示：体育旅游的人均单次平均总支出为1580 美元（约合人民币1.1万元）。

支出主要包含四个部分：

住宿（480美元，约合人民币3300元）；
每人机票（420美元，约合人民币2900元）；
额外活动（370美元，约合人民币2600元）；
活动门票（310美元，约合人民币2100元）。

在行程时长方面：

62%的受访者表示他们最近一次体育旅游持续了2~6天；
17%的受访者则在最近进行了为期一周或更长时间的体育旅游。

在场次方面：

51%的受访者最近一次出行观看了单场比赛；
37%的受访者则持续观看了2~4天的多日赛事。

体育迷们十分热衷于亲临现场观看比赛：

44%的受访者表示，他们最近一次出国观看了体育赛事。
这一比例在年轻一代中更高——在16-34岁年龄段的旅行者中有56%表示会出国观看赛事。

各国体育迷在出国看比赛的倾向性方面：

加拿大的受访者更倾向于出国观看赛事，占比为62%，其次是德国（58%）和法国（57%）。

在同行人方面：

朋友（受访者占比35%）、伴侣（34%）或家人（33%）都是优先选择，这凸显了体育旅游的社交属性，及其对维系情感纽带的作用。

在规划体育旅游的优先级方面：

69%的受访者会把观看比赛放在首位；
47%则觉得与家人朋友共度时光更重要；
45%的受访者会将体验目的地风情放在首位；
26%则会选择追寻特定的运动员；
26%将享受酒吧/餐厅的氛围放在首位。

上图：2025年温网决赛，阿尔卡拉斯对阵辛纳

各国受访者的优先级略有不同：

美国的受访者会更优先考虑与家人共度时光（占比58%）；
日本受访者则更热衷于追寻特定的运动员（46%）；
墨西哥受访者会更注重体验目的地风情（60%）。

哪些体育赛事项目最受旅游者欢迎？按受访者占比的顺序分别是：

足球（36%）；
棒球（7%）；
篮球（6%）；
美式橄榄球（6%）；
冰球（6%）；
网球（5%）；
高尔夫（5%）；
赛车（3%）；
国际赛事（3%）；
马拉松/铁人三项（3%）。

上图：2025 F1中国大奖赛

各国受访者钟爱的赛事项目有所不同：

英国、德国和墨西哥的受访者最喜欢足球，占比分别为64%、54%和53%；
美国游客最喜爱美式橄榄球，受访者占比为24%；
加拿大游客最喜欢冰球，受访者占比为37%；
日本游客最喜欢棒球，受访者占比为26%。

按年龄看：

在所有年龄段的受访者中，71%更倾向于观看男子体育赛事，20%倾向于观看包含男女都参与的体育赛事，9%倾向于观看女子体育赛事。
年轻一代更倾向于观看女子赛事，或男女都参与的体育赛事，在16至34岁的旅行者中，近四分之一曾前往观看包含男女都参与的体育赛事，12%曾前往观看女子体育赛事。

上图：高芙获得2025年法网冠军

在住宿方面，尽管超过半数的旅行者选择在赛事举办城市住宿，仍有近一半的人选择在其他城市住宿，其中：

近三分之一的人选择了赛事附近更知名的地点；
20%的人选择了距离体育赛事一小时以上车程的目的地；
20%的人选择了体育赛事附近相对冷门的目的地。

旅行者还会游览其他城市，81%曾到访其他目的地，其中：

45%探索了周边区域
30%前往国内其他地区
21%则前往别的国家

年轻的旅行者尤其倾向于前往其他地方，16至34岁的年轻人中有88%会探索赛事举办城市以外的目的地。

在观看体育赛事之外，其他偏好活动分别为：

餐饮（57%）；
购物（52%）；
观光（45%）；
休闲放松（33%）；
历史/文化（25%）；
探险（22%）；
夜生活（21%）。

按国别来看：

日本游客更倾向于观光/参观旅游景点（60%）；
德国游客则更倾向于参加历史/文化活动（33%）。

按游客年龄来看，25-34岁的人更倾向于：

放松/健康活动（42%）；
冒险/户外活动（35%）；
历史/文化活动（32%）。

展望未来，人们对体育旅游仍保持着高涨的热情：

84%的受访者计划在未来12个月内观看体育赛事，其中58%计划观看两场或两场以上的体育赛事。
计划在未来12个月内观看体育赛事的受访者平均预计花费超过1200美元（约合人民币8400元）。

| 消息来源：报告原文

| 图片来源：报告原文、相关赛事官方社交媒体

| 责任编辑：Esther