阳狮集团收购体育创意营销机构160over90，押注千亿级赛道

4月，阳狮集团（Publicis）宣布收购全球最大的体育营销与创意机构之一160over90，具体金额尚未公布。

160over90成立于2001年，是WME集团旗下的分支机构，在美国、英国、欧洲、中东和非洲以及亚太地区拥有超过670名员工，为全球品牌提供体育和文化战略服务，合作赛事包括超级碗、奥运会、世界杯等。

在新闻稿中，阳狮集团表示，当今体育媒体市场价值达1500亿美元，而全球体育赞助规模已超过900亿美元。本次收购将整合阳狮体育和160over90的全方位服务能力。

阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun在公关稿中表示：“我们的下一个重大押注就是体育。在人工智能时代，对客户而言，体育已成为最具价值的渠道之一，能带来无与伦比的文化相关性、实时参与度和可衡量的影响。”

他在接受《ADWEEK》采访时进一步表示，阳狮选择160over90是因为它“即便不是最好的，也是当今体育营销领域中最顶尖的资产之一”，而且该机构在各类体育项目上的专业能力，正好与阳狮在数据与技术、媒体和KOL营销等领域的专长形成互补。

160over90的传播案例：2018年俄罗斯世界杯，伊布拉希莫维奇为VISA拍摄的宣传广告。

他特别强调，在人工智能时代，“体育是为数不多能让人们真正聚在一起的事情”，并表示，阳狮在人工智能方面的投入也将使其能够整合集团内各个体育相关的能力，目前阳狮业务中已有73%实现了AI驱动，且本次收购释放了积极的信号——在竞争对手纷纷收缩之际，阳狮仍有意继续投资于新能力。

此前，阳狮已在2025年收购了专注于体育和文化的机构Adopt和Bespoke。在2024年收购创作者营销机构Influential之后，阳狮还在今年早些时候推出了Influential Sports业务板块。

2025财年，阳狮集团净收入为171.8亿美元，较2024年增长5.6%，自2022年以来累计增长20%。

| 信息来源：官方新闻稿；ADWEEK