穿GUCCI的F1赛车要来了！2027赛季起，GUCCI成为Alpine车队冠名赞助商

5月27日，意大利奢侈品牌 GUCCI（古驰）宣布成为 Alpine（阿尔派）F1车队的冠名赞助商，自2027赛季起，车队将以“古驰赛车阿尔派F1车队”（Gucci Racing Alpine Formula One Team）的名义参赛。具体赞助金额官方未披露。

上图左至右：GUCCI创意总监 Demna、GUCCI总裁兼首席执行官 Francesca Bellettini、Alpine 车队首席执行官 Philippe Krief、Alpine 车队车手 Pierre Gasly、车队执行顾问 Flavio Briatore、车手 Franco Colapinto、开云集团首席执行官 Luca de Meo、雷诺集团首席执行官 François Provost、开云集团董事会主席 François-Henri Pinault。

这是奢侈品牌首次成为F1车队的冠名赞助商。作为合作的一部分，双方共同推出了 Gucci Racing（古驰赛车）项目——这个全新商业及体验平台融合奢华与运动两大领域，以竞技实力、精湛工艺、严谨态度与卓越追求为核心内涵。

2027赛季起，Gucci Racing 的专属标识将首次亮相 Alpine F1 车队的赛车和队服，这一标识将品牌经典双 G 图案与 “Gucci Racing” 字样融为一体，GUCCI 品牌的标志性配色也将用于赛车涂装。

但双方的合作远不止于赛场曝光，未来几个赛季还将落地多元项目，涵盖内容创作、产品研发、高端客户体验以及专属活动等，旨在打造一个独具特色且极具影响力的平台。

前雷诺 CEO、现任开云（Kering）CEO 卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）是促成此次合作的关键人物，Alpine 隶属于法国汽车制造商雷诺集团（Renault Group），之前的名称为“雷诺车队”，在卢卡·德·梅奥的推动下，2021赛季起更名为 Alpine，以便在更大范围内推广集团旗下跑车品牌 Alpine。卢卡·德·梅奥于2025年7月离开雷诺，9月加入了GUCCI母公司开云，成为集团新任CEO。

卢卡·德·梅奥和 Alpine 车队现任执行顾问、F1资深经理人布里亚托利（Flavio Briatore）关系密切。他在2024年夏天将这位颇具争议的前领队带回车队，重新担任车队的“一把手”，负责高层决策。

上图：Alpine 车队执行顾问 Flavio Briatore（左）与 GUCCI 品牌总裁兼首席执行官 Francesca Bellettini（右）现场签约

GUCCI品牌总裁兼首席执行官 Francesca Bellettini 表示：

“与 Alpine F1车队的合作开启了新的篇章：GUCCI 成为首个成为 F1 冠名赞助商的精品时尚品牌。这体现了我们对品牌的雄心壮志，以及我们希望GUCCI在这个舞台上扮演的角色。如今，F1集竞技实力、文化魅力与全球传播力于一体，而 Alpine F1车队正是助力我们实现这一愿景的理想合作伙伴。Gucci Racing 不仅仅是赛道上的一个存在，更是我们品牌理念和发展方向的体现。未来，双方还有更多精彩值得期待。”

开云CEO卢卡·德·梅奥表示：

“F1 已经远远超越体育范畴，成为全球最具影响力的优质内容平台之一，每个赛季触达超过15亿观众，持续吸引大量新生代群体，女性受众规模亦不断增长。作为一个充满创意、追求卓越和人类成就的平台，我们认为它对于奢侈品牌而言是一个独特的平台，能够突破界限，建立有意义的联系，并创造长期价值和品牌吸引力，同时带来可衡量且持久的影响。”

Alpine车队执行顾问布里亚托利表示：

“能携手 GUCCI 这样享誉全球的精品品牌，并由其担任阿尔派一级方程式车队的冠名合作伙伴，我倍感荣幸。不仅如此，我也对与 GUCCI 的合作所带来的无限可能充满期待，并相信我们将携手在全球范围内取得的辉煌成就。Alpine F1 车队一素来勇于创新，此前我们已经证明，时尚元素也能在 F1领域脱颖而出。本赛季车队赛场表现稳步提升，积分创下赛季开局历史新高，此次与 GUCCI 的全新合作也展现了车队日益强劲的发展势头。”

本次合作是GUCCI又一项在体育领域的重要布局。近两年，GUCCI 不断增强与体育明星的合作，相继签下目前网球排名第一的男女运动员辛纳、萨巴伦卡。今年2月的米兰时装周，GUCCI 还邀请目前F1车手积分榜排名第一的安东内利莅临大秀。

上图：GUCCI近期为辛纳拍摄的大片

上图：安东内利、萨巴伦卡在2026年2月的GUCCI米兰大秀现场

| 消息来源：官方新闻稿、motorsport

| 图片来源：官方新闻稿、GUCCI官方Instagram