2025年全球体育旅游市场规模达9185亿美元，未来10年将增长四倍

2026 年意大利博洛尼亚国际旅游展（BIT 2026）近日公布了一组关于体育旅游的重要数据。

据咨询公司 Fundamental Business Insights 的数据，2025年全球体育旅游市场规模达9185亿美元，预计2035年前将攀升至4.61万亿美元，展现出强劲的长期增长态势。

另一组来自世界旅游组织（原联合国世界旅游组织，UNWTO）的数据指出，当前“运动型”游客的消费额约占世界旅游消费总额的10%。

上图：澳网举办场地——墨尔本公园

Fundamental Business Insights 还指出，欧洲是体育旅游的重要目的地之一，2025年欧洲地区占据全球体育旅游39%的市场份额。经济合作与发展组织（OECD）发布的最新一版《旅游趋势与政策2024》报告也显示，体育旅游是后疫情时代旅游业复苏的核心驱动力，在欧洲多国的市场规模已超越疫情前水平。

在欧洲国家中，意大利的体育旅游市场展现出旺盛的发展活力。

意大利国家旅游局、意大利央行、国家统计局与意大利娱乐及创意产业协会的联合分析显示，2025年，旅游业为意大利经济贡献了2374亿欧元的产值，大型体育赛事的带动作用功不可没。2025年意大利体育旅游产业同比增长3.3%，同年全国体育旅游接待人次超4.797亿。

上图：意大利网球公开赛（又称罗马网球公开赛）的举办地——Foro Italico 网球中心

BIT 2026 在官方新闻稿中写道：当前，体育旅游领域正经历一场可被定义为 “结构性” 的变革。

体育旅游的内涵已不再局限于各类赛事本身。如今，足球赛事、奥运会、国际顶级体育联赛，正与形式更普及、门槛更低的休闲运动旅游相融共生，这类旅游业态将户外体验、生活方式、文化探索与可持续发展理念深度结合。在此背景下，体育运动已升级为一场全周期的沉浸式体验，从出行前的规划、行程中的参与到赛事后的回味，全方位吸引游客参与，不仅打破了旅游行业的季节性限制，更让游客与旅游目的地建立起更深层次的联结。

在众多体育项目中，足球仍是全球体育旅游的核心推动力。

以刚刚结束的西甲联赛皇家马德里对战巴塞罗那的赛事为例，这场赛事吸引了超 8.1 万名观众前往马德里圣地亚哥・伯纳乌球场观赛。据数据分析公司 Datapowa 测算，单是这场赛事的单日衍生经济收益就超 6000 万欧元，这一数据尚未包含全球 6.5 亿的电视观众带来的商业价值。

预计2026年的美加墨世界杯也将为北美地区带来大规模的旅游客流。

上图：2026年1月23日的西甲联赛，皇家马德里对战巴塞罗那

网球的强劲发展同样值得关注。2025年，意大利网球联合会营收超过2.3亿欧元，高于意大利足球协会的2亿欧元营收。都灵举办的 ATP 年终总决赛、罗马举办的意大利网球公开赛均表现亮眼：2025年意大利网球公开赛的入场人数创下历史纪录，门票销量超36万张。

关于意大利博洛尼亚国际旅游展

意大利博洛尼亚国际旅游展（BIT）是意大利规模最大、欧洲极具影响力的旅游专业展会，也是全球旅游行业的核心 B2B 交流平台之一，每年举办一次，2026年的展会将于2月10日至12日在米兰举行，重点关注意大利、世界、旅游专家、酒店、创新和交通运输六大板块。

| 图片来源：澳网、意大利网球公开赛、西甲联赛官网