哈兰德为爱马仕带来880万美元媒体影响价值；姆巴佩、贝林厄姆为迪奥、LV带来超百万美元价值

2026世界杯赛事已经结束，但关于球星们的讨论还在继续。法国时尚及奢侈品牌营销数据机构 Launchmetrics 近日公布了美加墨世界杯期间球星们对奢侈品牌的媒体影响力价值“三强”：

• 哈兰德（Erling Haaland）为爱马仕（Hermès）带来880万美元的媒体影响价值
• 姆巴佩（Kylian Mbappé）为迪奥（Dior）带来130万美元的媒体影响价值
• 贝林厄姆（Jude Bellingham）为路易威登（Louis Vuitton）带来110万美元的媒体影响价值

*媒体影响力价值（Media Impact Value®，简称 MIV®）是 Launchmetrics 开发的专有算法，用于衡量和评估时尚、生活方式和美妆行业中不同媒体渠道（名人、影响者、媒体、自有媒体和/或合作伙伴）的所有媒体曝光和提及的影响力。

哈兰德的确堪称本次世界杯最“出圈”的球星。7月21日，体育媒体Sportico 发布了本届世界杯球星们在Instagram的涨粉量排行，哈兰德涨粉3210万位居第一，佛得角门将沃尼齐亚涨粉2940万位列第二，贝林厄姆涨粉1200万位居第三。姆巴佩并未进入涨粉十强。

在 Launchmetrics 的榜单中，哈兰德为爱马仕带来的880万媒体影响价值“断崖式”领先。世界杯期间，他在北美各个城市穿梭时，携带限量版 Endless Road HAC Birkin 50 的画面令人印象深刻。

哈兰德此前也常常在 Instagram 发布与爱马仕大包的合照。其诙谐幽默的个人气质和爱马仕经典风格的同框碰撞，引发了网友们的热议。他拥有的爱马仕产品包括：帆布/小牛皮混搭的 Evercalf Toile Cargo HAC 40、黑色多口袋版本的 Black Multi-Pocket HAC 50等。

哈兰德与爱马仕外部关系总监 Michael Coste 相识多年。今年2月，Michael Coste 在个人 Instagram 发布了与哈兰德和其女友伊莎贝拉的合照，并附文：“这么久了，终于又和 Erling 和 Isabella 相聚。欢迎回来！”

上图右为 Michael Coste。他1989年加入爱马仕，目前担任品牌外部关系总监（External Relation Director）。

不过，与榜单上姆巴佩、贝林厄姆和另外两个奢侈品牌的关系不同，哈兰德和爱马仕并没有任何的官方合作关系——爱马仕不设代言人。在奢侈品领域，哈兰德目前的代言包括瑞士奢侈腕表品牌百年灵（2022年开始合作，下图），和意大利奢侈品牌杜嘉班纳（2023年开始合作）。

法国球星姆巴佩在世界杯期间多次穿着迪奥单品，包括：A5 Triangle Pouch手袋、男装外套、卫衣/连帽衫等。作为法国近几年全球知名度最高的球星，他于2021年12月成为迪奥全球品牌大使。

贝林厄姆在2024年成为路易威登品牌大使。在球场之外，他多次被拍到在场外穿着LV男装、夹克和配饰，以及本次世界杯期间在转战主办城市时携带 LV Keepall Bandoulière 手袋。

| 消息来源：Launchmetrics、cnn、品牌官方新闻稿

| 图片来源：球员个人instagram